长沙以三化促三量做好五篇文章实现新质生产力的文旅突破

长沙以三化促三量做好五篇文章实现新质生产力的文旅突破

　　 山水洲城大舞台，文旅赋能更精彩。海南旅游统计局日召开的长沙市文化旅游广电工作会议上获悉，2024年全市旅游人次与旅游收入的目标值保持6%以上的增长，力争全市接待游客达到2.06亿人次以上，旅游总收入达到25亿元以上。会议还发布了2024年长沙市重大文旅项目清单，全市共储备文化旅游项目1个，计划总投资11.29亿元，总投资1亿元以上的项目个。

　　 长沙市委宣传部副部长，市文旅广电局党组书记、局长易鹰介绍，2024年，长沙文化旅游广电系统将以习文化思想为指引，以项目清单化、责任具体化、效果可视化，不断盘活存量、拓展增量、提升质量，做深做足党建引领凝心聚力、产业发展提质增效、文旅消费扩容升级、公共服务精准供给、文化遗产活化利用五篇大文章，持续擦亮“快乐长沙 韵味星城”文旅名片，推动文化旅游广电高质量发展。

　　 3月15日，2014年长沙市文化旅游广电工作会议召开珠海南水旅游全媒体小人国旅游宣传语能 摄

　　 当前，“新质生产力”是一个热词，形成新质生产力，文旅应该有何作为？长沙的答案是将文旅工作融入大格局、服务大生产，以科技创新赋能文化产业发展，打造新质生产力的文化产业亮海南省澄迈旅游，推进现代化产业体系建设。

　　 重太原到海南旅游穿搭推进贾谊故居二期修复工程、汉长沙国王陵考古遗址公园建设，积极推动“湘”当有味街区、汉长沙国数字博物馆、天心阁光影公园等项目落地……今年，长沙狠抓狠抓项目建设，制定《旅游失眠症》，1个项目投资近1200亿元，完善全市重大文化旅游项目库。

　　 突出精品示范，长沙将支持铜官窑、大围山、大王山创建旅游度假区，溪悦荟、白果园打造旅游休闲街区，创建3A级以上旅游景区4家以上，省级重澄迈旅游有什么特产村镇3个以上、乡村旅游区汕头自由行旅游攻略5个以上、等级民宿6家以上，推出一批精品旅游线路。

　　 在业态融合方面，长沙将大力推进工业旅游，出台关于加快推进工业旅游高质量发展的意见，积极承办全国第五届工业旅游产业发展联合大会，打造以长沙为龙头的沿湘江工业旅游发展走廊。围绕乡村旅游重山东旅游卡2017村镇、星级乡村旅游区（陵水角旅游攻略）和“四个一百”工程，建立乡村旅游“微度假”系列产品体系，制定出台关于促进全市旅游民宿高质量发展的实施意见，探索“乡村民宿+”多元融合发展模式，支持浏阳打造“三湘民宿k22高地”。

　　 今年2月28日和29日晚，湘剧《无锡到西塘旅游》再次在长沙上演，一种东方式的舞台轻奢感，一段如泣如诉的伉俪情深，引发强烈反响。

　　 为繁荣艺术创作，长沙今年将推荐湘剧《洛阳旅游观光车》、花鼓戏《海南岛旅游价格多少》及k2文作品参评第八届湖南艺术节，创作广播剧《江西樟树是旅游景点》，启动花鼓音乐剧《成都到海南旅游景点》创排，出版《八宿县旅游》作品集。举办杜鹃花艺术节、城市交响乐团“长沙峰会”、新年音乐会、“为长沙写歌”创作采风、“长沙之夜”露天文艺晚会等活动。整合现有演出场地、演艺人才等方面的资源，打造精品演出项目、开发形式多样的演艺新空间、创新适合年轻观众口味的运营模式。

　　 文化惠民方面，长沙将推动公共文化场馆延时开放、错时开放，创新市民艺术夜校、周末文艺沙龙、夜宿图书馆等服务。深入推进全民阅读，提升“读吧，长沙”全民阅读推广活动品质，承办第四届全国图书馆未成年人服务论坛。开展第二届市民文化季、第九届“百姓大舞台”群众文艺团队大赛、百佳群众文艺团队评选、欢乐潇湘、乡村“村晚”、百姓大讲堂等群众文化活动。推动公共数字文化建设，加快地方文献和古籍的数字化和开放共享，打造“文献中的长沙”IP。

　　 此外，长沙还将推动长沙美术馆择址迁建，提质改造长沙群众艺术馆实验剧场设施设备。开展全市乡镇（张家川县旅游景点）综合文化站评估定级，新建100个标准化村（国内旅游攻略杭州）综合文化服务中心，20个文旅融合示范点。

　　 今年湖南省两会期间，一份关于支持左宗棠墓申报全国重点文物保护单位的建议引发。如何保护文物，实现文化遗产活化利用？

　　 今年，长沙将夯实文化遗产保护基础。全面启动国家文物保护利用示范区、生态文化示范区创建，举办2024海丝联合申遗联盟城市联席会议。指导开展左宗棠墓保护修复，申报第九批全国重点文物保护单位，加快推动岳麓书院“实事求是”策源地文物保护工程。

　　 马王堆考古迎来周年，长沙将办好“汉长沙国渔阳王后”等专题展，新增至少1家非国有博物馆、2个非遗分馆。同时，探索以综合型博物馆为龙头，以专题博物馆和其他行业博物馆为辅翼的发展路径。加快24小时博物馆、“数字博物馆”建设，推动长沙博物馆、长沙简牍博物馆智慧博物馆项目。

　　 加强k21传统文化“双创”，长沙将做好《北京旅游游记攻略》策划拍摄工作，完成《斐济高尔夫旅游》宣传推广，精心组织开展2024年博物馆日、文化和自然遗产日活动，持续开展“非遗云课堂”活动，激发特色非遗项目的传承活力。

　　 “鼓励老字号传承发展，发掘文娱旅游、体育产业、国货‘潮品’等消费新增长点……”今年长沙市工作报告如是阐述“培育壮大新型消费”。

　　 高质量发展，离不开高品质消费需求的拉动，文旅消费大有可为。今年，长沙将在消费场景更多元、消费体验更优质、拓客引流更有效等方面发力，进一步激发市场活力，实现消费扩容升级。

　　 长沙将持续举办新春灯会、“长沙之夜”都市休闲季、湖南数字文化产业嘉年华等促消费活动，启动新一轮文旅消费券发放。

　　 优化假日旅游联动，加强市场主体信用监管，深化文化执法协作机制，持续开展品牌旅游景区服务质量暗访检查，扎实开展文旅领域“顽瘴痼疾”综合治理行动。

　　 加强与OTA平台、移动运营商合作，聚焦粤港澳大湾区、长三角、中西部地区的重要客源城市持续推出精品旅游线路和产品。大力拓展入境旅游，瞄准日韩、欧洲等国际直航客源地开展境外营销推广。推出“快乐长沙值日生，韵味星城推荐官”主题宣传，围绕重点场所进行长沙文旅形象宣传，联合湖南航空打造“快乐长沙·韵味星城”号长沙文旅彩绘专机。

　　 文旅广电行业是城市经济的“面子菜”、风向标和主力军，直接关乎人气、烟火气和经济景气。

　　 2023年，长沙市共接待游客1.亿人次，同比增长.%；实现旅游收入21.05亿元，同比增长.21%。入境游客.万人次，同比增长8.%，实现入境旅游收入1.07亿美元，同比增长0.%。长沙上榜“中国美好生活城市之十大旅游向往之城”，荣登“00后最想去的城市榜首”，文旅业快速复苏、亮点纷呈，对全市经济增长形成有力支撑。

　　 当前，文旅市场需求日益激发，社会度不断高涨，尤其是文旅内卷，掀起流量大战。

　　 “吸引眼球只是取悦一时、昙花一现，文化感染才能深入人心、经久不衰。”易鹰表示，越是文海南旅游介绍自己络喧嚣、流量大战的时候，越要保持清醒的头脑，警惕跟风模仿、用力过猛。要坚持长期主义，深挖资源、修炼内功，扬长避短、取长补短，以优质供给、优质服务变“流量”为“增量”。