牵手贵州12家热门景区茅台这次要打造酒旅融合天花板

牵手贵州12家热门景区茅台这次要打造酒旅融合天花板

　　 这是贵州省文化和旅游厅与茅台集团联合开展的一次大型旅游活动。茅台以“应时应景”的鲜明主题，打造双节“大IP”，促进“白酒+文化旅游”融合发展，加快从卖产品向卖生活方式转变，让更多人品尝茅台之美、享受生活之美。

　　 贵州作为旅游的热门目的地，尤其是在村超、村BA等民间活动的带动下，经历了暑期“有两亿人在贵州”的火爆热度。如今，贵州又将迎来中秋、国庆“双节”旅游旺季，旅游复苏态势更加明显。

　　 基于这个判断，9月9日至10月7日期间，茅台将依托贵州12个热门景区开设茅台驿站，将美酒与美食、美景深度结合，打造贵州知名景区与茅台品牌融合场景。西江千户苗寨、梵净山、荔波、青岩古镇、黄果树、丹寨万达小镇、织金洞等贵州知名景区、度假区，都将出现“茅台驿站”的身影。

　　 届时，茅台驿站以酒品、果饮、美食、文创等产品体验式融入景区消费场景，打造景区消费场所的能量加油站。据介绍，安顺黄果树景区的“茅台驿站”将开展“购酒送门票”“购酒送餐饮”的福利活动，消费者还可以在现场品鉴和购买到“茅台家族”产品；在兴义万峰林景区，游客可以凭门票在这里的“茅台驿站”购买茅台酱香系列酒，现场还将有抵扣、满赠的优惠活动；在西江千户苗寨景区的“茅台驿站”，消费者可以享受“购酒送门票”“购酒送餐饮”等实惠，还可以现场品鉴和成都到海南旅游价格茅台醇19、茅台不老酒铂金、酱门经典匠心、酱门经典匠工、台源酒等产品。

　　 很明显，茅福建旅游景区在“茅台驿站”开展“一酒一景”专题活动，与景区联动开展游客互动，不仅提升了游客游玩景区的趣味性，同时，也是茅台文旅战略的进一步落地与尝试，展现了“茅台，是一种美的生活方式”理念，更是茅台在“美时代”为消费者提供与创造“美生活”的深刻践行。

　　 茅台方面也表示，本次活动是茅台深入推进酒旅融合发展的重要举措，也是依托贵州特色旅游资源真正以美酒、美景、美服务，让游客游在贵州、吃在贵州、住在贵州、购在贵州、美在贵州。

　　 酒作为一种文化载体，承载着历史、传统和地域特色。酒旅融合则为传统的旅游业注入了新的元素，丰富了旅游产品和服务。

　　 贵州作为传统旅游大省以及酱香白酒的发源地，酒旅融合是酒业发展的重要领域。2022年以来，贵州先后推出了14个酒旅融合景区、10条酒旅融合精品旅游线路，一批展现新旅游、美生活的酒旅融合新业态、新产品不断涌现。

　　 在这样的背景下，茅台主动抢抓贵州旅游业高质量发展契机，全面发力和布局文旅产业。

　　 茅台对文旅寄予了厚望，甚至将其列为业务发展的“三驾马车”之一。资料显示，2022年以来，仅茅台文创产品就实现产值近6亿元，营收同比增长6%，利润同比增长9%。

　　 值得注意的是，茅台集团党委书记、董事长丁雄军早在去年年底就提出2023年是茅台“将美进行到底”之年，也是“棋心拼搏年”，茅台文旅在2023年将会发力。同时，丁雄军还给出了具体的“路线图”，即聚焦围绕健康全要素、需求全方位、产业全链条，打造“茅台+”“+茅台”“茅台×”，将茅台文化、茅台符号、茅台故事融入文旅产业体系，不断丰富内涵、激发潜能，着力提升文旅吸引力、影响力、竞争力。

　　 今年以来，茅台在海南三亚打造的“海棠湾度假村”已经开业，又先后与长隆集团、绿地达成酒文旅板块的合作，充分说明茅台正聚焦“酒主业、酒文旅、综合金融”三大主业，以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合，不断壮大产业规模，推动“酒文旅”产业高质量发展。

　　 很明显，“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动的开展，是茅台发力文旅的直接体现，也是茅台集团积极探索推广服务新模式，为消费者创造美体验的创新实践。

　　 更为重要的是，“茅台家族”作为茅台美文化的重要载体，借本次酒旅联动活动，进一步提升了影响力和知名度，并推动茅台“大集团一盘棋”战略的持续落地。

　　 业内认为，茅台借助贵州省内优质的文旅资源，充分利用“中秋、国庆”双节旅游消费高峰期热潮，以全新的“茅台酒文化、景区新玩法”打开方式，正在成为中国头部名酒寻索新增长极的天花板，同时，茅台在文旅方面的作为以及在“酒旅融合”方面的探索也为行业更好的实施“酒旅融合”战略提供了参考。

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