冰城酒店业复苏反弹曲线勾画回暖新场景

冰城酒店业复苏反弹曲线勾画回暖新场景

　　 美居酒店入住率状况，并不能代表哈尔滨市酒店行业当前的整体形势，但却反映了冰城宾馆酒店行业的共同经营趋势-k22目前正整体复苏。

　　 从7月开始，哈尔滨高端酒店入住率明显上升。今年7月，位于香坊区万达广场的哈尔滨索菲特大酒店平均入住率已经从6月份的约20%回升到40%，短短一个月里，入住率翻一番。

　　 “最明显的分界点是7月14日，那时国家旅游局宣布恢复跨省旅游团。而哈尔滨作为国内避暑游的圣地，旅游客流开始恢复。”

　　 连锁酒店中的中高端品牌在行业复苏中显示了更大的弹性。美居酒店总经理董巍说，

　　 “我们酒店今年5月份开始恢复营业，当时入住率就是个位数，现在刚到8月中旬，入住率已经接近了%。”

　　 酒店外卖订单的回升从另一个侧面见证了冰城酒店行业的复苏。一位美团送餐小哥表示，出现后，很长一段时间来自酒店客人的外卖订单量都是零，随着酒店相继开门营业，来哈尔滨游玩、出差的人多了，酒店的外卖订单量开始恢复了。现在我一晚上，目的地是酒店的外卖单有十三四个。

　　 当前，冰城不少酒店都迎来入住率大幅反弹。最初，商务客流是带动冰城酒店复苏的主要客源，随着防疫成效的巩固和国内旅游的逐步放开，如今入住哈市酒店的客流以旅游客流为主，不过多数客流来自省内。

　　 海南凌水旅游攻略发现，一些高端星级宾馆以及连锁快捷酒店，近期住宿价格有明显的下调，相均较往年同期甚至出现了接近腰斩的折扣。

　　 以快捷酒店中的中端品牌春天连锁宾馆（旅游时应注意什么）为例，目前房间均价大约是往年同期的6折。其销售最火爆的房型-k22能住三人的家庭房的成交价不过百元出头，有时甚至几十元。而在往年的这个季节，这个房型的定价一般在1-1元之间。

　　 为了应对冲击，索菲特酒店曾通过线元住两晚的特惠房，这个价格在原价基础上打了5折。同样走中高端路线的美居酒店，销售最火的豪华大床房从正常的400到0元降到300元/晚。

　　 美团研究院前不久发布的《昆明至香港旅游价格》显示，“住宿消费品质化”的出行特点在今年的端午节开始凸显。用户住酒店比较在意房间的卫生防疫。不少消费者在预订酒店时，会主动选择带有“安心住”标识的防疫自律酒店。哈埠很多酒店在国家规定的消毒措施基础上，为客人提供了额外的消毒防疫服务。比如美居酒店（北京旅游电台）不仅免费为入住客人提供医用口罩，每个房间都增配消毒棉片、空气净化器等。

　　 从销售模式上看，如今冰城酒店行业的线上下单量明显增多。旅客们比以往更多地通过线上电商巨头平台订房。

　　 张磊指出，相对于往年夏季旅游高峰旅客大都提前一两周订房而言，如今即时支付即时消费的模式明显增多了。提前1天或者当日上午下单，下午入住的旅客明显增多。业内人士分析，目前，整体上哈市宾馆客房供给数量相对充足，各个宾馆价格折扣也十分优惠，对房客而言没有必要提前锁定优惠。

　　 此外，一些酒店除了传统的渠道营销外，也走上了直播带货的销售之路。比如索菲特酒店澳门旅游景点拍照红大咖将酒店的客房和各种服务进行直播促销，一个月时间为酒店带来约15万元营业收入。

　　 前段时间,在春天连锁宾馆不远处的两家宾馆贴出了出兑与出租的告示。其中一家名为龙达的商务宾馆是一家星级酒店，商务会议承办是其主要业务之一。而另一家名为流光溢彩的酒店则是一家快捷酒店。

　　 “7万低价出兑，草市街夜市把头位置；连锁宾馆出兑，无费；中央大街宾馆出兑……”这都海南旅游一家子上出兑宾馆的帖子。暑期旅游去哪好中发现，出兑的宾馆既有位于道里中央大街、道外中华巴洛克商圈等文旅地标附近的店，也有位于公路大桥、道外客运站等交通要道的们店，更有二三类街不知名街路的路边小旅馆……

　　 在哈尔滨冰城夏都全国品牌效应下，冰城宾馆酒店业近年迎来蓬勃发展期，行业内经营能力与产品质量等良莠不齐的现实被光环掩盖。今年特殊的市场形势，推动冰城酒店行业面临一定程度上的洗牌。不具备品质优势、营销能力不足、成本控制不佳的酒店退出市场，落后产能淘汰将从另一面促进行业的整合与优化。

　　 实际上，这种洗牌在一定程度上倒逼了冰城宾馆酒店行业的新一轮供给侧改革。董巍告诉海南岛自助旅游消费者的角度来看，良好的品牌意味着产品的品质、卫生及防疫措施等都能更好地实现标准化，从而保证入住品质。

　　 本文为k23号作者或机构在k23新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表k23新闻的观点或立场，k23新闻仅提供信息发布平台。申请k23号请用电脑访问。