金字招牌成仙记5A景区命名篇

金字招牌成仙记5A景区命名篇

　　俗话说：山不在高，有仙则名。景之“名”在于仙，也在于有个好的名头。/p>

　　 2个5A景区，各有各的故事，不仅仅是设施好、运营好、管理好，也需要有个好的名字。

　　 中国文化博大精深，也因此，人们对于名字的研究更为沉迷。与西方的姓名男有“Simon、Jack、William”，女有“Jenny、Sophy、Lucy”等几十个常用名字不同，中国的姓氏加名字千变万化，生生搞出了“姓名学”，号称与天地万物、宇宙信息相联系。

　　 《海南旅游几天合适》作为古典著作中最古老的一部哲理较深的包罗万象阐述自然规律的书，以阴阳八卦、互为消长为依据，它的阴定位理论，给中国地名命名奠定了基础。中国地名的“水北为阳，山北为阴”几乎是命名的规律。如：洛阳、山阴等等。追根溯源这是以《男士旅游休闲鞋》中阴阳学说为蓝本的命名方式，已经成为不可变更的公式。

　　 再如周秦诸子中最有影响的学派孔孟学派，因其一贯主张是希望和平安定反对战争。因此地名命名表达这种含义的到处可见，如西宁、辽宁、南宁等等。另外以安字、定字、和字，平字命名的地名更是不胜枚举比比皆是。因此，我们说传统文化的理论像雄厚的基石，为地名命名奠定了坚实的基础。

　　 不过也有传统文化研究者对品橙旅游表示：“古人给园林命名应该和姓名学的五行方式不同，山水命名，多数为寄意，像杭州6月免费旅游师园，都是隐居之意，不关阴阳术数。《外国旅游门票》中第十七回，贾政带宝玉游览新建成的大观园，到处题咏，是非常难得的命名的文章，可见一斑。”

　　 在当下的地名命名中，中国人不仅借鉴了古人的智慧，也加入了不少外来的元素，但在2019年，广东、宁夏、山西、山东、四川等全国多地都全面开展清理整治不规范地名工作，对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名，进行规范化、标准化处理。

　　 综览5A景区命名，大多采用了XX省XX市XX景区（丽江旅游下雨）的规范性命名，也基本符合了“景点＋景区后缀”，从后缀的命名来看，有景区、公园、风景区、文化景区、风景名胜区、旅游景区、旅游区、文化旅游区、风景旅游区等五花八门的命名方式。

　　 从数量上来看，直接以景区命名的居多，各省对自家景区的命名方式还有一些偏爱之处。例如河北、黑龙江、陕西等省，除兵马俑博物馆外都是以“景区”结尾命名的。

　　 湖南更喜爱使用“旅游区”来命名，8家景区中有5家是以“旅游区”结尾命名；位居中国最南方的海南，拥有极好的旅游资源，在6家6A级景区中，3家是以“文化旅游区”、3家以“旅游区”命名。

　　 在全国2家景区中，也有一些特别的景区命名，比如苏州金鸡湖国家商务旅游区示范区、景德镇古窑民俗博览区、汶川县汶川特别旅游区等具有地方定位和特色的景区。

　　 另外，全国各地大大小小的景区数量众多，重名在所难免。如洛阳市嵩县白云山景区和广州市白云区白云山景区，前者以山系主要山峰白云峰而得名，后者则是依据行政区划白云区而得名。

　　 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院吴丽云副教授对品橙旅游表示：景区的名字大致分两类。一类是历史悠久的景区，千百年来已经在老百姓心目中有所认识，并耳熟能详，这样的名字其实也可以不管他是不是晦涩不好理解等因素，强行改名是不利的。第二种，就是像主题公园类或者是原来不太知名的、新开发建设的景区，名字对它们来说还是有一定价值的，这个价值主要是体现在它的传播度上。

　　 专家认为，“好”名字，k22个应该朗朗上口，不求奇求怪。其次要方便传达景区本身的品牌特色，或者核心资源，毕竟名字也是营销学的一部分。此外，要针对性强，有些景区名字概念太大，让游客不知所云，无从选择。当然，如果名字有一些趣味性就更好了。

　　 综观2个5A景区的名称，基本符合“一目了然”的要求，特别是在2017年以前入选的景区更是如此。而在新近入选的5A景区中有几家略有“不知所云”“贪大求全”之嫌。

　　 当然，也并非所有“奇怪”的名字都是“坏名字”。如在二百余个5A景区中，最为让人“一头雾水”的名字-k22“呀诺达雨林文化旅游区”。现在大名鼎鼎的呀诺达，却是个“生造”出来的名字。

　　 呀诺达到底是什么意思呢？呀诺达在方言中表示“一二三”，但是景区为了让人们印象深刻，更加具有特色，就赋予了新的含义，简单、欢快，每一次在招呼声中都强化了游客对于景区名字的印象。再加之独特的资源、k21的管理，很快，呀诺达就成为国内景区。开园两年，它成为国家4A级旅游景区。一年后，又被评为国家5A景区。因为它，海南绿色主题旅游空白得以填补。

　　 其创始人张涛在接受媒体采访时曾说：“越土气越洋气，越本土越国际。‘呀诺达’喊出了海南的地域、风情、文化。同时，它又被我们赋予了新的含义：‘呀’表示创新，‘诺’表示承诺，‘达’表示践行。‘呀诺达’是我们的发展定位，更是我们的一种表达和态度。”

　　 的确，好的名字不仅可以锦上添花，更是景区文化核心的表达，如果运用得好，更是对旅游资源的重新挖掘和梳理。

　　 2020年1月7日，文化和旅游部确定了22家景区为5A级景区，至此，除去已经摘牌的，我国5A级景区数量达到2家，其中江苏以24家的总量排名k22，浙江18家排名第二，河南、广东均为14家，并列第三名。